介经济学是一种交叉学科
• 传播学实际上就是研究人类传播关系的
学科.
• 在社会各种关系中,经济关系是最基本
的关系,人与媒介之间的经济关系也属
于经济学研究的范畴.因此,在经济学
与传播学相交叉的领域内产生既具有经
济学特征,又具有传播学特征的新概念
、新理论,形成了媒介经济学.
• 传播学也可以理解成研究社会信息系统
及其运行规律的科学.在媒介传播信息
系统中,子系统（参与者）都是具有特
定利益、价值、意识形态和文化背景的
主体,有着其自身独立的经济利益.
• 传播学与媒介经济学在研究社会信息系
统及其运行规律方面有着共同的研究领
域,形成了新的交叉学科.
• 传播学主要研究媒介与社会的互动,即
社会对媒介的作用和媒介对社会的影响
,尤其把重点放在对“人”的研究上,
而不是在媒介的经济运行规律方面.
• 信息科学的研究重点是在信息的物质技
术生产方面,较少地涉及信息的社会关
系,对最基本的经济关系,以及信息的
经济规律涉及较少.
• 媒介经济学的研究重点不是在媒介产品的技术
生产过程,也不在传播的社会效果,而是
• 1．媒介经济学研究的系统性
• 媒介、媒介产品、媒介技术、媒介经济
的发展与整个社会政治、经济环境之间
是一个互相关联、互相制约和互相促进
的复杂系统.
• 必须运用系统工程的理论与方法对媒介
产业进行全面的系统分析与论证.
• 2．媒介经济学研究的综合性
• 媒介经济方案的最优选择,受到技术、
心理、制度等各个方面因素的影响,媒
介经济学的研究不仅要运用经济学的基
本理论与方法,同时还要结合新闻学、
传播学、社会学、信息科学、心理学等
学科特点,体现了学科的综合性.
• 3．媒介经济学研究的实践性
• 媒介经济学是一门应用经济学,它是以
经济学理论为主体,主要解决经济学与
新闻传播等学科结合中的实际问题,有
较强的实践性.

• 实证研究方法
• 规范研究方法
• 定性分析方法
• 定量分析方法
• 静态分析法
• 动态分析法
• 统计分析法
• 比较分析法
• 博弈分析法
• 结构分析法

• 实证研究方法研究媒介及其产业的基本性质、特征、经
济运行过程的规律性进行描述、分析和解释,回答媒介
及其媒介经济“是什么”的问题.
• 规范研究方法研究媒介市场结构的合理化、媒介市场竞
争的充分与公平、媒介经济发展与经济效率以及媒介经
济所带来的社会福利来决断媒介市场结构的优劣,对媒
介产业运行的过程和结果作出伦理分析与价值判断,进
行“应该是什么”的分析.

• 媒介经济学首先要对媒介、媒介市场、
媒介产业的这些基本性质进行定性地分
析,解决“是什么”的问题.
• 定量分析是对媒介经济数量以及数量关
系的分析,解决“是多少”的问题. 介经济学是一种交叉学科
• 传播学实际上就是研究人类传播关系的
学科.
• 在社会各种关系中,经济关系是最基本
的关系,人与媒介之间的经济关系也属
于经济学研究的范畴.因此,在经济学
与传播学相交叉的领域内产生既具有经
济学特征,又具有传播学特征的新概念
、新理论,形成了媒介经济学.
• 传播学也可以理解成研究社会信息系统
及其运行规律的科学.在媒介传播信息
系统中,子系统（参与者）都是具有特
定利益、价值、意识形态和文化背景的
主体,有着其自身独立的经济利益.
• 传播学与媒介经济学在研究社会信息系
统及其运行规律方面有着共同的研究领
域,形成了新的交叉学科.
• 传播学主要研究媒介与社会的互动,即
社会对媒介的作用和媒介对社会的影响
,尤其把重点放在对“人”的研究上,
而不是在媒介的经济运行规律方面.
• 信息科学的研究重点是在信息的物质技
术生产方面,较少地涉及信息的社会关
系,对最基本的经济关系,以及信息的
经济规律涉及较少.
• 媒介经济学的研究重点不是在媒介产品的技术
生产过程,也不在传播的社会效果,而是
• 1．媒介经济学研究的系统性
• 媒介、媒介产品、媒介技术、媒介经济
的发展与整个社会政治、经济环境之间
是一个互相关联、互相制约和互相促进
的复杂系统.
• 必须运用系统工程的理论与方法对媒介
产业进行全面的系统分析与论证.
• 2．媒介经济学研究的综合性
• 媒介经济方案的最优选择,受到技术、
心理、制度等各个方面因素的影响,媒
介经济学的研究不仅要运用经济学的基
本理论与方法,同时还要结合新闻学、
传播学、社会学、信息科学、心理学等
学科特点,体现了学科的综合性.
• 3．媒介经济学研究的实践性
• 媒介经济学是一门应用经济学,它是以
经济学理论为主体,主要解决经济学与
新闻传播等学科结合中的实际问题,有
较强的实践性.

• 实证研究方法
• 规范研究方法
• 定性分析方法
• 定量分析方法
• 静态分析法
• 动态分析法
• 统计分析法
• 比较分析法
• 博弈分析法
• 结构分析法

• 实证研究方法研究媒介及其产业的基本性质、特征、经
济运行过程的规律性进行描述、分析和解释,回答媒介
及其媒介经济“是什么”的问题.
• 规范研究方法研究媒介市场结构的合理化、媒介市场竞
争的充分与公平、媒介经济发展与经济效率以及媒介经
济所带来的社会福利来决断媒介市场结构的优劣,对媒
介产业运行的过程和结果作出伦理分析与价值判断,进
行“应该是什么”的分析.

• 媒介经济学首先要对媒介、媒介市场、
媒介产业的这些基本性质进行定性地分
析,解决“是什么”的问题.
• 定量分析是对媒介经济数量以及数量关
系的分析,解决“是多少”的问题.